7月中旬，大中小學(xué)生暑假全面揭開帷幕，這也意味著國內(nèi)暑期出行旺季正式開始。根據(jù)旅游網(wǎng)站披露的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，6月初暑期旅游產(chǎn)品預(yù)訂進入高峰，7月下旬到8月中旬預(yù)計迎來出游高峰。
暑期北京 人潮涌動
上海、北京、廣州成為暑期三大熱門客源地，出游以5天以上長途游為主，此外“2天1晚”的周邊避暑頗受游客青睞，占比近3成。
也就是說，北京到河北承德、張家口、秦皇島等避暑行程較受歡迎。而周邊避暑自由行的游客中，約7成選擇自駕出行。
值得一提的是，今年暑期，將學(xué)習(xí)、科普、探索融入旅途中的國內(nèi)研學(xué)游預(yù)訂人次大增，較去年上漲近1倍，其中北京成為國內(nèi)研學(xué)游五大熱門目的地之一。
高速路上 機會遍布
暑期北京既是主要客源地，也是熱門目的地，進出京客流量驟增，京津冀地區(qū)高速路廣告曝光量大幅提升。這是品牌布局線下場景的最佳時機，占盡天時地利，只差人和。
天時=暑假客流大
地利=進出京要道
人和=定制化策略
在投放策略上，假期主要出游人群為學(xué)生和家庭，因此適用行業(yè)包含不限于教育、旅游、食品、地產(chǎn)、家電日用等。目標人群重合的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)廣告投放精準度能得到有效保障，地區(qū)品牌和全國品牌可根據(jù)不同路段和形式的投放組合搭配進一步優(yōu)化傳播效果。
在內(nèi)容策略上，不同的產(chǎn)品和服務(wù)需要結(jié)合目標人群的行為偏好，有針對性的設(shè)計廣告畫面和文案。面向?qū)W生群體，以年輕化、個性化為主要方向；面向家庭群體，以情懷與溫馨為主要傳播基調(diào)；面向其他出游群體，可突出夏日清涼感和假期休閑感。
佳禾傳媒深入京津冀市場，是一家以擁有豐富自有媒體資源而聞名業(yè)界的戶外媒體廣告公司。根據(jù)品牌調(diào)性和產(chǎn)品特性輸出優(yōu)質(zhì)設(shè)計和內(nèi)容，依據(jù)科學(xué)精準的大數(shù)據(jù)搭配最佳的投放組合，為客戶提供全方位的媒體策劃、戶外廣告發(fā)布、媒介購買及代理、品牌視覺設(shè)計等品牌服務(wù)。
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